Medienindustrie
Kaum ein anderer Bereich durchlebt zur Zeit einen so rasanten Wandel wie
die Medien-Branche: neue Technologien, neue Wettbewerber, Kunden, die
dauerhaft gebunden werden müssen, neue Medien, neue Inhalte. Die Branchen-,
Plattformen- und Medienkonvergenz ist der wichtigste Treiber für das
Entstehen einer neuen Industrie mit einem neuen Gesicht.
Digitalisierung und Vernetzung forcieren die Veränderungsprozesse:
Inhalte können global und zeitgleich auf vielen verschiedenen Plattformen
vermarktet werden. Zugleich wächst die Notwendigkeit, nationale und sogar
regionale Identitäten potenzieller Kunden zu berücksichtigen, um
wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Die Möglichkeit, klassische Inhalte
durch neue Leistungen zu ergänzen, eröffnet Medienunternehmen lukrative
Geschäftsfelder: So können zum Beispiel etablierte Anbieter aus der
TV-Branche in einer interaktiven TV-Umgebung mittels ihrer Marke
Direktvermarktern und Händlern den Zugang zu fast allen Haushalten
ermöglichen.
Die Wertschöpfungskette der Unterhaltungsindustrie wird sich durch die
Konvergenzentwicklung vollständig verändern. Durch das Internet bietet sich
für alle Medien ein Potenzial für die Ausschaltung von Intermediären.
Musikunternehmen können langfristig ihre Produkte prinzipiell ohne den
Einzelhandel an Kunden vermarkten. Hollywood Studios sind in einer
breitbandigen Netzumwelt potenziell in der Lage, den Verkauf von Videos über
den Handel oder über Pay-TV-Sender zu umgehen und den Kunden Spielfilme
direkt zum Abruf anzubieten. Die bevorstehende Revolution im mobilen
Datenfunk wird zunehmend den mobilen Zugriff auf Inhalte ermöglichen, die
bisher den Verlagen vorbehalten waren.
Zugleich ergeben sich Möglichkeiten für neue Intermediäre, die besondere
Kompetenzen im Aufbau und Erhalt von Kundenbeziehungen haben oder denen es
durch Bündelung verschiedener, hochattraktiver Inhalte gelingt, ihre Kunden
wirkungsvoll zu binden.
Dr. Helbig & Partner verfügt über langjährige Erfahrung in den
Konvergenzmärkten von Medien und Telekommunikation. Wir sind bei den
entscheidenden Entwicklungen in diesen Märkten maßgeblich beteiligt.
Unser für die Medienindustrie und Kulturbetriebe zuständiges TIMES-Team
unter Leitung von Frau Dr. Schöner hilft Ihnen gerne.
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